您的位置:首页 > 行业 >

海马汽车的“依附病”,景柱能治得好吗? 世界快看点

2023-06-05 17:28:27 来源: 搜狐科技

但也正是因为这些太过全面的调整,反而让海马汽车的决策者忘记了最重要

在海马汽车7X-E的试驾会上,海南海马汽车董事长卢国纲说:"过去六年,海马汽车过得很艰难,求生存;努力新能源转型,谋发展"。

这话说得很真实,说出了这些年海马汽车过得并不如意——无论是在传统燃油车业务方面还是新能源转型方面,海马汽车过得都不如意。


【资料图】

海马7X-E作为海马汽车首款智能纯电动七座车,在2022年9月就已经上市,但是受到疫情的影响,媒体试驾等一系列活动延迟举办,一下就延到了2023年。也正是拖的时间太长,海马汽车竟然错过了一个最佳发声的机会。

特斯拉在年初的降价暴击和3月整体车市的降价补贴,把国内的新能源造车同行们敏感的神经完全挑动起来了,要么是跟进降价节奏,要么是刀口向内自我变革,要么是加量不加价提高产品实力,又是价格战又是价值战的,熙熙攘攘好似一场超级大秀,把几乎所有人都囊括其中,大家都掀了桌子拼命展现自己。

就是这样前所未有的大乱局,海马汽车竟然完美错过。无论是新能源还是燃油车,竟然没有看到任何战斗的痕迹。一度让人以为,海马汽车是已经“阵亡”了呢?

万万没想到,海马竟然在“战后”重启了7X-E的媒体宣传活动,又是试驾又是品鉴的,搞得不亦乐乎。不仅如此,海马7X-E还对缅甸市场实现样车出口,加快了出口海外的步伐。

更耐人寻味的是,海马汽车在今年3月和丰田汽车签署战略合作协议,双方将在氢燃料电池汽车研发与产业化领域开展广泛的战略合作。这可是丰田在中国开展的首个氢燃料电池乘用车合作项目,丰田在氢能源领域的研发水平那可是世人皆知。

一时之间,海马汽车好像又行了?

海马缘何走向落寞?

根据海马汽车财报显示,2022年,海马汽车实现营收23.77亿元,同比增加34.87%,2022年亏损15.74亿元,而2021年净利润为1.12亿元。净利润由盈转亏,这对于海马汽车来说倒也能够理解。毕竟从2017年以来,海马汽车就坚持品类战略和出口战略,业务收缩聚焦。

乘联会数据显示,2022年销量为2.44万辆,同比下降17.35%。这样的销量还不及主流品牌的热门车型单月表现,海马汽车可谓是承受了阵痛。

2016年,海马汽车年销量达到21.6万辆,此后几年销量一直在下滑。2017年跌至14万辆,降幅达到35%,没能实现30万的销售目标,2018年,海马汽车累计销量为67570辆,同比下降51.88%,年初定下的18万辆年销目标仅完成37.5%。

企业利润也是一跌再跌,2017年归母净利润从2016年的2.6亿元跌至-9.94亿元,下跌近13亿元人民币,相当于过去5年累计利润总和;2018年经营情况没有改善,营业收入为52.98亿元,同比下降47.43%,归母净利润为-16.37亿元,将近跌了一倍。

由于两年的连续亏损,海马汽车于2019年4月被深交所实行退市风险警示处理,成为“*ST海马”,以至于海马汽车要靠卖房救市。

从最初和马自达合作开始,海马汽车走的就是赚快钱的道路,技术储备薄弱,以至于长城、吉利、比亚迪等自主品牌突飞猛进的时候,海马汽车则出现了技术创新性不足、产品全面落后的情况,这是海马汽车掉队的直接原因。

研发投入向来是判断各家品牌推进业务的重要指标。从海马汽车研发费用来看,2020年和2021年,海马汽车的研发投入金额分别为2.35亿元和1.5亿元,占营业收入比例分别为17.1%和8.53%。研发人数从2020年534人降至2021年309人。到了2022年上半年,研发投入为1.07亿元,营业收入占比降至8.38%。

海马汽车研发费用和研发占比逐年走低。对比蔚小理等品牌动辄十几亿、几十亿的研发费用,这样的研发投入可以说是微不足道,在中国车市竞争内卷程度加剧的当下,这可以称得上是自寻死路了。

当海马汽车自身业务没有起色,发展也无力的情况下,它一直在探索发展的新模式。小鹏汽车成立初期,因为没有造车资质,海马汽车还为其代工生产。后来,小鹏汽车认为海马汽车代工生产存在许多潜在问题,最后终止合作。现在看来,或许是海马汽车在研发投入过少造成的后果。

海马汽车如此不注重研发,再探索业务新模式也没用,巧妇难为无米之炊,这就是海马汽车当前的真实写照。

海马的依附病不断!

如果说技术缺乏创新、产品落后是海马汽车掉队的直接原因,那么偏离本业的的经营思路便是海马汽车发展不起来根结所在。

海马汽车董事长景柱在2019年回归时,曾分析海马汽车亏损原因有五个方面:体制制约、产品投资失败、库存损失、重资产和体制僵化。

现在看来,这些都只是表面原因。更深次的原因是,海马汽车一直都在不务正业。

在房地产最兴盛的年代,海马汽车借助自身的资源优势,疯狂进军房地产市场。2021年上半年业绩报显示,海马汽车营收为12.6亿元,汽车制造业务营收9.2亿元,房地产开发业务收入为2.9亿元,房地产业务促成了海马汽车的营收增长。更重要的是,海马的房地产开发业务毛利率高达到60.54%,而其汽车制造业务的毛利率仅有4.29%。

房地产业务成为海马汽车重要的利润来源。

一个车企不靠卖车主业而靠地产副业活命,这虽是迫不得已的行为,情有可原,但是海马汽车也因此错失了转型的机会。

景柱为救海马汽车于水火之中,使得卖房求生有种杀伐果断的既视感,但是这依然掩盖不了他在汽车业务变革方面的乏善可陈。

景柱回归之后,在具体业务的方面做了一系列的调整,比如打造扁平体制、品类策略、调整营销渠道、重整供应链等,条条林立,十分全面。但也正是因为这些太过全面的调整,反而让海马汽车的决策者忘记了最重要的东西——那就是产品,一款产品不仅要在设计上、技术上价格上都要能打,还要让消费者认可。

2021年推出了海马6P延续了老款车型S5的风格,不仅是外观和内饰设计完全没有新意,装配工艺也是肉眼可见的粗糙,还有高达16万的定价真的让消费者望而却步,海马汽车可以说把所有的坑都踩了一遍。说实话,都2021年了,海马对汽车的理解依旧停留在上个十年,这怎么能卖得好呢?

目前海马在售车型仅为四款,分别是7X、8S、6P和7X-E。前两款为燃油车型,后两款为新能源车型。数据显示,2022年海马7X、8S全年销量分别为3990台和927台。6P在2022年没有查到销量,仅在2021年3月份查询到有27辆的数据,7X-E自从去年9月上市以来,截至202年4月份,累计销量284辆。可以负责任地说,海马汽车业务面临双重压力,燃油车业务不断萎靡,新能源业务没有突破。

海马或许是意识到这个问题,所以和丰田在氢能源展开合作。从技术路线上来看,氢能源是新能源的一种,未来肯定是有想象空间的,丰田在这个方面也做了相当深的技术积累。但是,对于丰田而言,丰田为什么不和其他更有实力的自主品牌合作呢?原因不外乎是海马汽车更好拿捏。

这对海马汽车而言,傍上大腿肯定是事半功倍。但是,海马汽车似乎忘了它之前依附马自达后被甩的教训了。说到底,还是海马汽车没有自主核心的东西。未来终将难免再次被甩的命运。

百姓评车

企业发展转型是一个很有意思的话题。某种程度上说,成功是偶然的,因为成功是各个因素都发挥出正面作用的结果,产品设计、技术研发、品牌营销、渠道建设缺一不可;而失败则更加普遍,其中只要有一个环节出现了问题,就必然导致全盘皆输。

站在车企的角度,如果把上述因素做一个优先级排列,产品一定是最基本的,没有产品的一切行为都将成为无源之本。

对于海马汽车而言,傍上丰田的大腿又如何,自家产品不够硬,贴上再多的光环和标签也是枉然。

这一点,比亚迪做了好的榜样。长年深耕新能源领域,终于厚积薄发。海马汽车应该踏下心来学习。

关键词:

精选 导读

每日关注!9月开什么花 哪些花在9月开花

1、在9月开花的话有:月光花,五色梅,花烟草,白掌,沙漠玫瑰,福禄考

发布时间: 2023-06-05 16:07
互联网   2023-06-05

当前讯息:康熙墓在水里还是土里,康熙墓为什么被盗

1、康熙墓现在在水中。过去没有水,然后是积水。2、据说康熙派陵臣到东

发布时间: 2023-06-05 16:11
互联网   2023-06-05

环球看点!pdf文件怎么打开 pdf文件打开方法

1、使用wps办公软件来打开pdf,桌面新建wps文档,打开wps文档,点击文

发布时间: 2023-06-05 16:06
互联网   2023-06-05

鬼谷子到底有多少个徒弟 鬼谷子的徒弟有多少人_热资讯

鬼谷子有多少个徒弟,没人能说得清楚。有名有姓的有:张仪、苏秦、孙膑

发布时间: 2023-06-05 16:07
互联网   2023-06-05

【世界播资讯】意大利文艺复兴的特点 意大利文艺复兴有哪些特

1、佛罗伦萨城不仅是意大利文艺复兴的主要舞台和意大利民族语言形成的

发布时间: 2023-06-05 16:19
互联网   2023-06-05

闪电奇迹结局什么意思 电影闪电奇迹简介 报道

1、意思:人类以征服同类及残杀其他生命占领及获取地球资源,形成了固

发布时间: 2023-06-05 15:58
互联网   2023-06-05

杂交狗怎么养(养杂交狗注意事项)_今日热议

1、合理喂食,喂食的方式与食物中所含的营养成分是否全面均衡一样重要

发布时间: 2023-06-05 16:14
互联网   2023-06-05

林下经济发展八种模式 视点

农业知识:林下经济,主要是指以林地资源和森林生态环境为依托,发展起

发布时间: 2023-06-05 16:00
互联网   2023-06-05

退税多长时间钱能到账 退税后需要多久资金到账 全球关注

1、一般个人退税一般当月15日之前申报退税的,当月可退下税款,如果是1

发布时间: 2023-06-05 15:59
互联网   2023-06-05

最资讯丨虎头蛇尾是什么意思 虎头蛇尾的意思

1、比喻做事有始无终,起初声势很大,后来就马马虎虎,劲头越来越小。2

发布时间: 2023-06-05 16:01
互联网   2023-06-05

热门TAG

more
中国外贸网简介 重磅突发!王思聪在上海打人?警方刚刚通报 女子随手捐10元4个月后收到还款道谢 看到回复破防 国内猪肉价格开启新一轮周期?专家:国家调控政策正在起作用 彩电市场价格持续走低:50英寸千元轻松购还会降价吗? 鹤岗中介谈1.5万全款买房:别冲动 详情曝光系40年房龄的老房子价格自然便 稳外贸 福建拓“新”途 福建也积极开辟国际物流新通道 这条名为BarMar的能源运输路线以帮助缓解欧洲所面临的能源危机 宁波银行:聚焦主责主业,更好服务实体经济 重磅利好!涉房企业A股融资审核放宽,“白名单”浮出水面 能源是经济发展的动力源泉 美国经济萧条对汽车和电力市场的冲击力有多 多头酝酿更大爆发!美元有望再大涨近百点 广西北部湾畔崛起国际大港 商企耕耘十年等来春暖花开时 中国A股半导体板块周四大涨 十年时间增长超1200亿元 2021年创造天津市进出口历史最高纪录 天津口岸完成进出口贸易值2381亿美元 较2012年增长16.6% 深圳机场口岸通过发挥东南亚航线优势 不断丰富进口水果品类 国际航线(含港澳台)日均执行客运航班量达143班次 创今年新高 待中吉乌铁路建成后 将高效联通中欧班列的中通道与南通道线路 中国与RCEP成员国经过陆海新通道进出口总量52068标箱 国航已率先在空客、波音机型上开展可持续航空燃料应用 中国制造业屡创奇迹 牢牢站稳世界“C位” 今年新疆不断加大能源增产增供力度 新疆煤炭产量增长31.1%、排全国第2位 陶悦群计划围绕大健康等产业进行增资扩产 光伏电站位于Kharsaa地区 是卡塔尔首个太阳能发电厂 过去十年,重庆工业增加值总额由2012年的4291.4亿元提高至2021年的7888.7亿元 2021年盐湖化工产业实现产值331.8亿元 增长46.2% 切入储能赛道的消费电池头部玩家德赛电池近两日连续打板涨停 6个二线城市首套房贷款利率跌破4% 低至3.8% 倡议项目将由德国联邦经济和气候保护部的能源研究预算提供资金