尽管姗姗来迟，但每年例行的苹果秋季发布会还是来了。由于疫情的原因，今年的秋季发布会被安排为两场，时间相隔一个月，最重要的苹果新款iP
尽管姗姗来迟，但每年例行的苹果秋季发布会还是来了。由于疫情的原因，今年的秋季发布会被安排为两场，时间相隔一个月，最重要的苹果新款iPhone发布较往年迟来了1个月。
苹果在北京时间14日凌晨举办的发布会上，不出意外地公布了最新款支持5G网络的iPhone系列产品，以及更为低端亲民的HomePod智能音箱，但由于新产品事先已基本完全曝光，本次发布会并没有太多的惊喜可言。
iPhone对于苹果的重要性依然毋庸置疑，但近年来，已经不是苹果的头等大事。如果说苹果站上第一个1万亿美元的市值，依靠的是其开创性的智能手机产品iPhone的横空出世，以及后续不断推陈出新的势能，那么接下来的1万亿市值的增量，绝不是来自于外界对未来iPhone这一款单一“超级产品”的期待，而是基于苹果所构建起的庞大生态以及对于这一生态在未来依然难以被撼动的预期。
尽管此前被外界称作是“苹果近年来最为重要的一场发布会”，但整场发布会的平淡却与“最为重要”的描述并不相衬。可以预计的是，“平淡”将成为未来苹果一系列发布会的主旋律，即便如此，苹果的技术力、产品的竞争力以及未来的业绩，依然值得期待。
首款支持5G
当天发布会最大的亮点无疑是最新款的iPhone系列产品，与外界此前所曝光的信息一样，苹果发布了支持5G网络的多款iPhone，包括iPhone 12 Mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro以及iPhone 12 Pro Max。
在发布会之前，苹果所公布的发布会预告海报“你好，速度”，便已经暗示了当天的亮点是5G，为了强调支持5G的这一新特性，苹果在当天发布会上还特别请到了美国无线运营商Verizon的首席执行官，并在会上宣布了将覆盖2亿人口的全美国5G网络计划。此前Verizon采用毫米波5G标准，将提供更快的速度，但覆盖范围有限，此次宣布的5G网络计划将采用灵活网络贡献技术(dynamic spectrum sharing, DSS)，让用户的设备能够在4G和5G间自动灵活切换。
除了支持5G网络之外，最新款iPhone的最大升级来自于搭载苹果最新的A14芯片，但由于该芯片在一个月前的发布会上已经伴随着iPad Air的亮相提前发布，因而并没有让外界感到太多的意外。
根据当天发布会上的信息，A14仿生芯片的性能继续得到提升，采用6核心设计，性能提升40%，并采用全新GPU架构，性能提升30%。
苹果公布最新款iPhone将不再随机附赠充电器，与此同时公布了更多的充电解决方案，与MagSafe同时发布，通过新增磁力吸附功能，让无线充电变得更为简易，同时适配MagSafe的还有一系列配件解决方案。
除了内部芯片的升级之外，iPhone 12最大的改变来自于外观设计，苹果舍弃了从iPhone X以来的圆弧型设计，转而重新启用iPhone 4时代的平角设计。
从外观上来看，iPhone 12几乎是iPhone 4的全面屏升级版，从iPhone X以来的“刘海”依然得以保留，因而从改观方面并没有出现惊喜。苹果方面称，iPhone 12的屏幕采用了陶瓷防护罩，比旧款iPhone在耐摔性方面更佳。
与上一代iPhone相比，苹果新增了尺寸更小的iPhone 12 mini以及尺寸更大的iPhone 12 Pro Max，起售价分别为699美元和1099美元。
堪称近年来最重要的一场苹果发布会以平淡收场
苹果当天的发布会在此前曾被业界认为是近年来苹果最重要的一场硬件发布会，原因是这场发布会将是苹果公布首个支持5G网络iPhone的发布会，代表着下一个5G时代所对应的移动设备产品的发展走向，但从产品本身来看，苹果并没有将这场最重要的发布会演绎为一场惊喜不断的发布会，最终以平淡收场。
当天苹果股价开盘即下挫，尽管盘中所有反弹，但最终仍以下跌2%以上的走势收盘，反映了市场对于当天发布会内容的失望情绪。
但这可能却是外界不得不接受的苹果发布会的新常态，每年的例行苹果秋季发布会已经成为了常规的硬件升级，外界提前爆料是缺乏惊喜的一大因素，在这场发布会之前，外界已经提前获知了关于新款iPhone的几乎一切重要信息，包括外观设计、硬件参数、产品阵列等，苹果最终的发布会只是将这些外界的传言再证实一遍。
但平淡的发布会丝毫不会影响苹果的业绩，目前苹果2万亿美元的市值是实实在在基于其过去几年的业绩以及未来的业绩预期，iPhone依然将受到市场的追捧是外界所形成的大部分共识。
据投行摩根士丹利分析师预计，2021财年，苹果将累计售出2.2亿台iPhone，同比增加22%。
在最新发布了iPhone 12 Mini以及iPhone 12 Pro Max后，目前iPhone旗下机型更为丰富，除了当天发布的4款全新iPhone 12外，加上今年春季发布的iPhone SE和iPhone XR，苹果iPhone售价从399美元起直到1000美元以上均有所覆盖，将满足更为广泛的市场需求。
毋庸置疑，iPhone对于苹果来说，依然是旗下最为重要的产品，仍将会是在未来很长的时间内，为苹果贡献最多的营收和利润，但iPhone已经不是苹果的头等大事。
在这款划时代的“超级产品”横空出世的10几年后的今天，单纯从产品端本身来看，即便技术力和创新力强如苹果，也已经很难再给外界以“惊喜”，但苹果的产品每一年都在不断稳步升级、进化却是不争的事实，由此构建起的苹果强大的生态，正是这家公司目前能站稳2万亿美元市值的最重要的基石。
从近年来苹果的业绩来看，也能明显反映出这一趋势：尽管iPhone依然贡献着最大的营收和利润，但与服务相关的收入和利润占比，正在不断增加，从过去几年苹果的一系列战略布局来看，也进一步验证了这一结果并非苹果无意为之。
在不断升级换代硬件产品的同时，苹果仍在着力打造和巩固生态，从力推人工智能语音助手Siri、到苹果商店的不断扩大、到与硬件相关的售后服务不断丰富，以及近年来苹果斥巨资希望打造的苹果音乐、影视等内容生态，无一不在宣告苹果未来的重中之重，是旗下硬件所打造的生态。
从业绩角度来看，这一转型的好处是显而易见的，随着服务性收入占比的提升，苹果的利润率也在近年稳步提升。今年第二季度，苹果的整体毛利率达到38%，去年同期为37.6%，这主要归功于服务性收入67.2%的毛利率水平，抵消了产品从去年30%以上的毛利率水平下降到今年第二季度不到30%毛利率的负面影响。
可以预见的是，未来从产品端来看，苹果或许很难再给外界以惊喜，按部就班的平稳升级将大概率成为苹果旗下硬件的新常态，但苹果的技术力、产品的受欢迎程度、所打造的生态以及业界难以匹敌的业绩，依然值得期待。
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