近日，意大利品牌普拉达(Prada)发布了2017年财报。尽管普拉达2017年净收入下跌的幅度有所收窄，但有媒体指出普拉达集团表现连续已四年位列
近日，意大利品牌普拉达(Prada)发布了2017年财报。尽管普拉达2017年净收入下跌的幅度有所收窄，但有媒体指出普拉达集团表现连续已四年位列大型奢侈品上市公司行业最差。在这样的背景下，普拉达将自救的目光瞄向了中国市场……
3月9日，Prada发布公告称，集团在2017年全年实现收益净额约30.56亿欧元，同比减少3.6%;净收入2.49亿欧元，同比减少4.3%。对此，集团首席执行官Patrizio Bertelli在英文财报中称，2017年下半年及2018年的前两个月业绩已明显改善。
事实上，对比2015财年利润下跌27%、2016财年利润下跌15.9%，Prada在2017财年利润跌幅收窄至4.3%，已经算是取得不小进步。但在奢侈品环境回暖、竞争对手业绩持续造好的情况下，市场显然对普拉达的表现不够满意。
行业研究咨询投资机构No Agency在上周五晚间给客户的报告中仍指出，该意大利集团暂时没有任何能跑赢市场的迹象，其缓慢的改善能力、批发业务的增长和在线投资都令其盈利能力受损，并维持该集团22港元的目标价。该机构认为，在Patrizio Bertelli和Miuccia Prada夫妇继续执掌该意大利集团的情况下，对该集团的投资都值得警惕，并同时警告意大利集团存在潜在的私有化可能。
此外，美银美林在一月底将普拉达的投资评级由“买入”下调至“中性”，目标价35元。该行称，普拉达股价过去五个月累升35%，主要受到再评级带动，并认为公司潜在品牌转型的可见度仍然有限，预计2017财年业绩或勉强好过之前，但可能会成为市场下调评级的催化剂。
而市场失望的最主要原因来自于对比。开云集团最新发布的第三季度财报显示，在截至9月30日的三个月内，开云集团总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元。而LVMH的业绩也十分亮眼。在截至去年12月31日的12个月内，LVMH销售额同比大涨13%至426亿欧元，超出分析师预期的423亿欧元。
相比之下，普拉达的业绩显然落后于两位对手不少，甚至一度有传言称普拉达将有可能被这两位对手之一收购。这则收购传闻还引发了普拉达在1月中旬的股价上涨，可见市场对这笔收购是有所期待的。
但对于普拉达来说，这恐怕并不是一件值得高兴的事情，这只能表明，在经历两年多的转型期后，市场对公司业绩的表现依然不够满意。转型期内，普拉达持续着门店整修计划，上线了电商网站，并试水零售新概念快闪店，目前看来，公司仍希望这些尝试能够带来业绩上更好的表现。值得一提的是，该集团对中国市场寄予了厚望。
据悉，2017年底，普拉达集团除了宣布要高度定制化与本土化服务之外，同时表示品牌电商服务正式落户中国。中国的消费者可通过普拉达中文官网选购普拉达精选系列，普拉达上线下同步，消费者线下挑选产品，线上支持微信与支付宝。
普拉达数字电商总监Chiara Tosato曾向媒体表示，中国的prada.com网站是整个集团转型战略中的关键一步。Tosato指出中国是集团的战略重地，然而实际上，现在中国市场几乎是所有奢侈品牌的主要战场，只不过普拉达要比大部分其他品牌都更加依赖中国市场，公司有一半的收入都来自亚洲。
不久前，普拉达将最新一家快闪店落地澳门，名为“Prada Spirit”，并将在中国新年期间带着这间快闪店相继来到北京、上海、香港和台北。集团预计2017至2018年全球各地先后会开出30-40家门店，用以展示新品。
据此前贝恩公司和意大利奢侈品行业协会的数据显示，2017年奢侈品的销售额创下新高，达到1.2万亿欧元，其中，中国人贡献了其中的三分之一，可谓领先全球。面对着如此大的市场吸引力，有媒体指出，在各大奢侈品牌都开始加注中国电商的大环境下，很难确定普拉达能靠电商和新型营销完成自救。因此，普拉达能否握住中国这棵救命稻草还有待观察。
而对于普拉达不断努力的改革却成效甚微的结果，新浪时尚指出，集团高管一致将业绩下滑的问题归咎于整体大环境不好，以及最大的亚洲市场表现低迷，但品牌最为人诟病的质量问题鲜被提及。早在2011年上市之前，高盛就曾将普拉达在中国内地拥有多家代工厂的事实摆上台面，然而这一质量风险因素并没有妨碍普拉达的上市之路，因为那个时候更多的买家最终只关心包袋上“Made in Italy”的标记，从快闪店到电商，这些渠道只不过是地面之上的楼房，产品本身才是一个品牌的根基。
同时，新浪时尚指出，Prada近年在制造爆款的路上也掉了队。除了2012年因为电影《碟中谍4》意外大火的杀手包以外，Prada在设计上再也没能有所突破，即使团队也在积极吸纳年轻设计师人才进入集团，但是管理层的老化明显让品牌的市场动作滞后于其他品牌。
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