日前，外媒CNBC报道称，CINNO Research提供的数据显示，苹果4月份在中国的iPhone销量达到了390万部，相比3月份增长了160％。进入到4月份后
日前，外媒CNBC报道称，CINNO Research提供的数据显示，苹果4月份在中国的iPhone销量达到了390万部，相比3月份增长了160％。
进入到4月份后，国内手机行业已经逐步复苏，之前一段时间疫情带来的负面影响政正在逐渐消散。
与此同时，根据市场研究公司KeyBanc给出的报告，4月份，iPhone全球市场销量暴跌，环比下滑77%，同比下降56%。
两份数据一对比，我们可以发现，在国内和海外市场，iPhone的销量成绩可以说是冰火两重天。
疫情黑天鹅下，无可避免
2020年的手机行业猝不及防地遭遇了新冠疫情这只黑天鹅，受到了沉重打击。根据IDC公布的数据，今年第一季度，全球手机出货量为2.758亿部，同比下滑11.7%。销量排名前五的厂商中，只有小米和vivo两家品牌保持销量增长。苹果的情况还算不错，销量微跌0.5%。
而一季度国内的情况，则还要更严峻些。同样是IDC提供的数据，国内手机整体出货量为6660万部，同比下滑20.3%。华为、vivo、OPPO、小米和苹果五大厂商，销量均出现了下滑；而五个品牌之外的“Others”厂商，更是遭遇了灭顶之灾，合计销量只有230万台，同比暴跌69.9%。
对比一季度的这两份数据，我们可以发现，相比之下，国内手机市场遭受了更大的打击。
就疫情发展的情况来看，今年一季度，国内确诊数量达到了顶峰，也是对手机行业影响最严重的时候。不过，随着疫情形势的迅速好转，4月份，国内手机销量就恢复到正常水平。
根据信通院提供的数据，4月份国内手机市场总体出货量4172.8万部，同比增长 14.2%。进入4月份后，国内手机行业终于摆脱了一季度三个月的销量暴跌。
至于海外地区，新冠的破坏性影响真正显露出来，比中国要慢一拍。从数据来看，开始大规模检测后，海外地区的确诊人数激增，4月份达到了最高峰。封城、居家令等隔离措施的推出，也让海外手机市场遭遇重创。苹果在中国之外的Apple Store，也被迫关闭，而iPhone 4月份的全球销量出现暴跌，就不难理解了。
iPhone SE2是最大功臣？
4月份，国内手机整体销量出现增长，但iPhone的160%的增长幅度，原因显然不仅是疫情形势好转这么简单，同时和iPhone的产品以及定价策略息息相关。
4月中旬，苹果一改上半年不发新iPhone的惯例，推出了iPhone SE2。从产品层面上来说，这款手机在创新上乏善可陈，但凭借着A13芯片带来的性能优势，以及3000多元的价格，依然获得了大量用户的青睐。
从iPhone SE2发售的情况来看，销售成绩相当不错。尽管我们还无法获得准确的销量数据，但仍能发现一些蛛丝马迹。根据京东联盟的数据，光是京东自营渠道，iPhone SE2的销量就在13万部以上。
此外，尽管距离iPhone 12发布还有一段时间，但依靠着旧机型降价，苹果在上半年的手机市场，依然可以有一番作为。表面上来看，不管是iPhone 11系列还是更早的iPhone XR，官方定价都毫无吸引力，基本只有24期免息分期和以旧换新这两种促销手段，而且存在着没有5G、信号差等硬伤。
但实际上，iPhone曾经的密不可破的价格体系，早已土崩瓦解。第三方电商市场上，iPhone SE2已经降到了2000元价位，直接和国产安卓旗舰竞争；iPhone XR价格跌破4000元，成为最便宜的全面屏iPhone；iPhone 11则降到了4000元价位，保持着相当强劲的竞争力。对于第三方电商和经销商的降价行为，苹果也基本保持着默许的态度。
iPhone 4月份的销量爆发，和这些降价措施密不可分。所以，真香还是恶臭，其实还是得看价格。
手机行业何时能驶出阴霾？
最近几年，手机行业已经是一片红海，整体销量在持续下滑。手机市场头部效应的加剧，也一步步挤压着五大厂商之外的中小品牌的生存空间。目前来看，疫情对国内手机行业的影响已经逐渐消散；但就海外疫情形势来看，欧洲地区已经趋缓，美国、印度等地情形依然严峻。整个2020年，疫情对全球手机行业的影响还会持续。
不过，从更长的时间尺度来看，对手机市场，我们还是可以抱着谨慎乐观的态度。现在国内手机行业已经逐渐恢复正常，供应链也能满血运行，至少手机产能得到了保障，不会再出现春节期间普遍缺货的情况。这对全球手机行业是一个利好。
而且，对整个手机行业来说，仍有很多有利因素。首先，5G的红利尚未完全释放。2020年被视作是5G普及的一年，从过去3、4G的经验来看，5G也会带来一大波换机红利。今年一季度，各大厂商都推出了自己的5G旗舰手机，但相对高昂的定价下，必然无法覆盖所有用户。
现在，高通、海思、三星、联发科等芯片厂商均推出了中端5G手机解决方案，刚刚发布的荣耀X10以及将要发布的红米10X，都是这类产品的代表。用不了多久，千元5G手机将会变得更加普及，激活潜在的5G下沉市场。
其次，经过十余年发展，进入到成熟阶段后，智能手机不可避免地变得平庸化。但即使手机变得无趣和缺乏创新，也依然是未来十年最重要的智能设备。目前来说，我们还看不到能够完全代替手机的产品或技术趋势。智能手机市场再怎么萎缩，也是一个数十亿部年出货量的庞大蛋糕，手机巨头们都不会轻易放弃。
当然，更严峻的局势面前，手机厂商之间的竞争会愈发激烈。不出意外的话，今年剩下的时间里，各大品牌的新机依然会一波接一波地密集发布，并且会有更惨烈的价格战。这对作为消费者的我们来说，未必不是一件好事。
关键词： iPhone
