虽然看上去波澜不惊，但最后也可能会让你掉下眼泪。这是一个看起来有点老套的故事。无论是在电影里、小说里，还是在广告片里，我们经常会见
虽然看上去波澜不惊，
但最后也可能会让你掉下眼泪。
这是一个看起来有点老套的故事。
无论是在电影里、小说里，还是在广告片里，我们经常会见到这样的情节发展：
开头，主角陷入困境
中间，主角寻找出口
结尾，主角收获美好
尽管这样的模式常见，但这个故事还是能够让人看得动心，和动情。
不是感动变得越来越廉价，而是人的天性面对那些朴质的情感和本能的情绪时，是天然就没有什么抵抗力的。
我自己对这个故事最感同身受的部分，是父亲徘徊在吉他店门前时，内心所经历的窘迫感。
往前一步买吉他的话，他们接下来的日子会更拮据。
退后一步不去买的话，女儿又会对自己感到更失望。
但从故事里的一些细节来看，造成这种“窘迫感”的原因，其实哪一方都没有错。
站在女儿的角度，一方面她确实很懂事，也理解家里的处境。
要不然给爸爸发出微信的时候，不会犹豫再三，打出的字又删除……
另一方面从开头她跟同学的对话中，可以看出她确实很有音乐天赋。
而且她自己也是真的很喜欢弹吉他，要不然也不会一遍遍对着空气弹奏和练习。
站在父亲的角度，他一个人操持这个家庭的日常，供女儿读书，平时肯定也没少付出过心血。
关键是，他还是一个聋哑人。
你我都知，在现实生活中，一个聋哑人，是很难谋得一份高收入的工作的，能够求得基础的温饱，就已是不易。
所以，当故事里的这位父亲最终还是做出坚定的选择，为了女儿的音乐梦想，借钱买了一把超出他经济能力范围内的吉他时……
那一刻，那种无法透过言语表达，但又深挚的爱，就像是探照在女儿音乐梦想路上的一道光，让人感到动容。
而对看这个故事的人来说，在知晓了父亲是个聋哑人的身份后，他这份深挚的爱传导出来后，也会更有情感上的穿透力。
由此，“聋哑”在这里，也变成了一个象征式的符号。
它代表父爱的无声。也代表这个群体，在用他们自己的方式，默默地担负起家庭的责任。
他们看上去无声。
但他们的爱，不会沉默，也不会沉没。
另外，注意看的话，那位在镜头里不善表达情感、看上去总是满腹心事的父亲，有在两处地方露出了微笑。
一处是在做出借钱的决定，并且在招联金融顺利借到钱以后，脸上露出了如释重负的微笑。
一处是在用手触摸吉他，感受女儿弹奏出的音符时，因为能够给女儿带来快乐，而露出的会心微笑。
这两个镜头也仿佛都在说：
哪怕生活再多不易，总有片刻温情陪伴和守护。
而招联金融借这个“父爱无声”的故事，估计想要说的也是它愿意守护在用户的身后，随时随地，解决用户的燃眉之急吧。
最后，想多跟品牌方们多说几句的是：
人性很复杂，为人父母也不用经过考试就可以上岗。
在许多孩子眼里，自己的父母是根本就不合格的。
当你选择在父亲节、母亲节、春节这些节点，用歌颂母爱、父爱、亲情的方式，来获取大众的共鸣时，也请注意不要无节制的煽情。
广告作为一种商业行为，在价值观里向用户传达真善美是应该的。
但同样，也要考虑到，用户会本能排斥那些涂染了脂粉的情感，也会越来越对那些所谓的“扎心”广告感到反感。
招联金融之所以能够在这个老套的故事里，捕捉到人性中动人的部分，就是因为它保持了一定程度的克制。
那种克制感，就好比是片子里那种宛如清涧溪流的吉他声，只有在故事需要的时候，它才会流淌出来……
