12月26日，食品品牌王饱饱宣布完成数千万元A轮融资，源码资本和祥峰投资联合领投，德迅投资跟投。此前，王饱饱曾获得来自凯泰资本和德迅投
12月26日，食品品牌“王饱饱”宣布完成数千万元A轮融资，源码资本和祥峰投资联合领投，德迅投资跟投。此前，王饱饱曾获得来自凯泰资本和德迅投资的的千万元天使轮融资。
王饱饱是一个泛健康食品品牌，从麦片切入，后将扩展至其他品类。今年天猫双11中，王饱饱成为麦片品类TOP1，铅笔道曾对其进行详细报道【 一款麦片月卖400万：吸引4千万+粉丝 创始人还是3美女 拿到千万元融资 】。其特点是健康时尚+KOL带货。
健康高颜值的新品牌
王饱饱成立于2018年5月，创始人姚婧原先开的是美妆淘宝店铺，年营业额有2000多万元。后来，她看到用户拥有找一款健康好吃还吃不胖的产品的需求，便在食品赛道进行创业。
数据显示，从2013年到2017年，国内即食麦片的销售量从2.8万吨增长至3.8万吨，销售额从10.9亿元增长至17.3亿元，年均复合增长率为12%。
国内市场上售卖的麦片主要有两类：一类是西式的裸燕麦，一类是日本卡乐比这类把麦片膨化过的产品。西式的传统麦片不符合年轻人的口味习惯，膨化类麦片吃了又容易上火。
因此，姚婧等人研发了一款营养健康，又方便速食的燕麦。她们对美国速食燕麦的配方进行分析比对，最终研发出100多款配方。她们自建工厂，在麦片中加入水果、酸奶、坚果等，做成一款高颜值麦片。其产品采用整粒原麦片，将其与蜂蜜、油搅拌在一起，然后再低温烘培。“采用低温烘焙的方式，能保留麦片的大部分营养，也不容易上火，这样的麦片吃起来口感香脆，相比于膨化类麦片又比较健康。”
王饱饱的用户大多在18~35岁之间，其中，18~25岁的用户占比50%~60%，25~35岁的用户占比30%。王饱饱基本一到两个月就会更新一款新产品，不同的季节还会推出相应产品。团队希望通过产品口味的迭代，增加粉丝的黏性和复购率。
“不只美妆中有流行元素，食品中也有。”姚婧是美食自媒体出身，对当下食品中的流行元素比较敏感。在研发产品时，她会将这些时尚元素融合到产品中。
上线20天，王饱饱麦片销售额超过200万元，是预计销量的4倍。
KOL带货
在运营美妆店铺时，她意外关注了KOL行业。她发现，一旦哪个KOL分享某件产品，第二天该产品在淘宝店铺肯定全部卖断货。
考虑到大的快消品牌已经霸占了传统的广告投放渠道，姚婧觉得KOL会是一个新的风口。“我们觉得在这个时间点做一个新品牌是有机会的。”
在宣传方面，王饱饱与200多位KOL合作，对产品进行宣传。王饱饱在小红书、B站等平台，以及一些自动贩卖机、凯叔讲故事等公众号均有合作。
