6月27日消息，据国外媒体报道，美国品牌研究机构Brand Finance公布了2018年美国最有价值的500个品牌报告，报告显示，亚马逊成为2018年美国
6月27日消息，据国外媒体报道，美国品牌研究机构Brand Finance公布了2018年美国最有价值的500个品牌报告，报告显示，亚马逊成为2018年美国最具价值品牌，长期排名第一的苹果丢失冠军宝座，屈居第二。
在10大最有价值的美国品牌中，有7家是科技公司。亚马逊和苹果的品牌价值都实现了显著增长。尽管苹果的品牌价值增长了37%，达到1463亿美元，但该公司还是被亚马逊甩开，排在了第2位。
亚马逊的品牌价值攀升了42%，达到1508亿美元，排名美国第一。而在2017年排名第一的谷歌下滑至第3位，其品牌价值仅增长了10%，达到1209亿美元。
不同机构计算品牌价值的方法有所不同，因此公司排名也存在差异。Brand Finance根据企业价值、品牌商业价值、品牌贡献和品牌价值，来评估哪个品牌是整个市场上最强大和最有价值的。然后，研究人员将其与“品牌强度”指数结合起来，该指数根据三种因素计算出公司的分数(满分100分)：营销投资、利益相关者权益和经营业绩。
该机构表示，它对于企业的测评方法符合ISO 10668、20671等行业标准，这些标准是为了在研究中建立一个通用的比较框架而制定的。
在2012年至2016年期间，苹果在品牌价值榜单中一直保持第一位，但在2017年该公司丢失了冠军宝座，而赢得第一位的是谷歌。
事实上，苹果、亚马逊和谷歌都势均力敌，但它们仍能轻松击败排名第4和第5的竞争对手社交网络巨头Facebook(品牌价值增长45%)和美国电信巨头AT&T(品牌价值下降5%)。紧随其后的是排名第6的微软(品牌价值增长6%)，排名第7的威瑞森Verizon(品牌价值下降5%)，排名第8的沃尔玛(品牌价值下降1%)，排名第9的富国银行(品牌价值增长6%)，以及排名第10的美国大通银行(品牌价值增长15%)。
苹果最近在两项著名的行业排名中败下阵来。在2018年财富500强排名中，苹果的排名跌落到了第4位。而在美国企业点评和职场网站Glassdoor公布的最受员工欢迎首席执行官(CEO)榜单中，苹果首席执行官(CEO)蒂姆·库克(Tim Cook)则从第53位跌至第96位，排名倒数。
然而，该公司的财务状况仍然非常好。仅在第一季度，该公司就创造了611亿美元的营收，而iPhone的销售为该公司贡献了 5220万的营收。
