第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(2018 China Joy)6日在上海落下帷幕，35 45万人次的累计观展人数再创历史新高。与往年相比，今年China
第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(2018 China Joy)6日在上海落下帷幕，35.45万人次的累计观展人数再创历史新高。
与往年相比，今年China Joy上，中国国产游戏展现出劲吹“中国风”、加速“出海”的新气象。
“中国风”圈粉年轻玩家
自本届China Joy开幕以来，古风浓郁的“西山居”展台一直人气火爆，吸引着众多年轻玩家争相体验《剑网3》等武侠系列游戏。“《剑网3》的游戏背景是基于唐朝设定的，融入了许多中国元素，形成了一个大江湖的概念。中国风、古风，都是颇受玩家喜爱的元素。”相关负责人告诉记者。
“传统文化”“中国符号”在今年China Joy现场渐成“时尚”，实力“圈粉”年轻玩家。
“《梦幻西游》一直坚持把传统文化、现代学科知识放到游戏和玩法中。”网易游戏市场副总裁吴鑫鑫表示，中国传统文化是非常丰富的“宝矿”，拥有许多值得挖掘的优秀元素，通过新形态、新互动方式，能够让玩家在玩游戏过程中耳濡目染。
走出China Joy，“中国风”在国产游戏中同样盛行。如中华美食游戏《食物语》网罗了佛跳墙、孔府菜等中国各地美食，展现中国博大精深的美食文化;网易新作《绘真·妙笔千山》则融入中国国画元素，以传世名画《千里江山图》为背景，从古画中提取山水线条色彩，组成不同的游戏场景。
在腾讯集团副总裁程武看来，中国作为文明古国、文化大国，能够深受年轻人喜爱的文化符号，不应局限于“熊猫”和“功夫”，还可以打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号，使中国数字内容产品拥有更大的发展空间。
国产游戏加速“出海”
走入今年China Joy首设的“数字内容展示区”，往来观众可以清晰看到中国国产游戏近年来不俗的“出海”成绩：国产武侠游戏《诛仙》移动版于2017年陆续上线新加坡、马来西亚、泰国、越南iOS和Google Play，一周内取得免费下载、畅销榜双榜第一;中国游戏产品已经覆盖东南亚、欧美、日韩、俄罗斯、中东等地。
新近出炉的《2018年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国自主研发网络游戏海外销售收入达46.3亿美元，同比增长16%。《荒野行动》《碧蓝航线》等多款中国自主研发网络游戏出口至日韩等地，中国游戏企业及游戏产品正持续引领全球移动游戏产品类型的迭代。
面对国产游戏的加速“出海”，国内行业人士则愈发聚焦如何在海外市场顺利“圈粉”。
在三七互娱集团副总裁黄小娴看来，中国武侠小说早在上个世纪便已成功“出海”，于全球市场打开局面。仙侠、武侠题材国产游戏也应能获得海外认同，与海外虚幻题材作品“分庭抗礼”。
业内人士分析，中国国产游戏已逐渐打开海外游戏市场的大门。中国游戏企业通过精品战略加强与海外不同规模企业合作，合作方式越来越成熟;通过投资、设立子公司等多种方式深入布局海外，为旗下产品“走出去”提供保障。未来对于海外综合渠道的“借力”，或将成为中国游戏企业在全球范围内取得好成绩的关键之一。
