仿佛是在转瞬之间，前两年还在热谈的各种消费升级，最近受各种市场内外因素的影响，马上就变成了消费降级。这个词如今在消费市场当中广泛流
仿佛是在转瞬之间，前两年还在热谈的各种“消费升级”，最近受各种市场内外因素的影响，马上就变成了“消费降级”。这个词如今在消费市场当中广泛流行开来。从升级到降级，真的像过山车那么快吗?
一个不可逆的趋势是，当消费规模达到一定阶段的时候，从升级到降级，是比较难逆转的。最简单的例子就是成本问题。一旦成本在升级的过程中达到一定高度，要想“降级”，恐怕并不容易。
在消费市场，电商的推广成本越来越高，已经是电商们公开谈论的事情了，如何尽可能让成本降下来才是重点，虽然“价格战”依然是市场秘而不宣的手段，但很显然，无论是厂商还是消费者，都很难“回到过去”了;在服务市场，消费项目越来越细分化，换句话说，有的消费成本几乎很难减下来，以安装空调为例，除了产品的价格之外，室外机连接管等配件以及高空作业费等安装费的价格，比起十多年前都要贵不少，装一台空调可能要额外付出上千元费用都不一定。相比之下，中国消费者已经算是比较幸福的了，在发达国家，电商的人工物流配送，以及家电安装维修的成本还会更高。
这里不能不提到前不久热议的“拼多多现象”。拼多多存在的合理性之一就是：还有上亿的收入不高的普通大众，更希望获得廉价实惠的消费品，这是又一个广阔的市场;拼多多里面常见的微信分享、拼团砍价等模式，除了博取人们“贪小便宜”的心理之外，意在进一步降低成本——说实话，理论和模式看起来没有太大问题，问题只在于：路线走歪了，转向了“山寨”的极端。
反过来也提示：如果不走“山寨”之路，在现有的电商模式下，能行得通单纯的低价路线么?这实际上又回到了“是不是要降级”、“能不能降级”的原点。所以，这并不是单纯的“降级”的问题，而是如何提高性价比的问题。价廉物美始终是人们追求的终极目标。
或许，这也是对于前期“消费升级”的一种纠偏，有的厂商常常打着“消费升级”的招牌，推出华而不实的新品。消费者显然是不能接受这种“升级”的，毕竟，没人愿意当“人傻钱多”的“冤大头”。
