国民消费者的选择无论何时都是正确的。6·18电商年中狂欢大幕落下，全球8强、亚洲第一的乳品企业伊利拿下全网销售四个C位。分别是：乳品行业
国民消费者的选择无论何时都是正确的。
6·18电商年中狂欢大幕落下，全球8强、亚洲第一的乳品企业伊利拿下全网销售四个C位。分别是：乳品行业全网销售第一，国产婴儿粉全网销售第一，纯牛奶单品全网销售第一，伊利全网销量同比增速行业第一。
横向比较之外，伊利的内生动力也相当强劲。其全网销售总额攀上2.8亿的新高，同比增长高达80%，增速位列全行业第一位。在京东单平台的6·18战绩中，伊利在食品饮料行业中也牢牢占据着乳业第一的位置。
除受益于在各大电商平台的长期品牌建设和客户服务基础，伊利能在此次6·18盛宴中取得高增长的销售战绩，还与采取主动出击战略密切相关。
在今年6·18活动中，伊利建立了电商站外站内联动品牌推广，并与京东等平台进行深入绑定，玩转今夏热门的足球营销，实现了品牌和销售的双赢，也为消费者带来了个性化、高品质的购物体验。
活动预热初期，伊利就与京东联合出品了一支趣味十足的“病毒”视频，借助时下流行的超轻黏土人偶引发了极大关注，创新性的将伊利奶盒与京东狗JOY化身足球小将，点燃了球迷的足球热情，同时活化了伊利产品与京东平台IP，助力活力主场的开启。
6月1日，在6·18电商购物节正式开启的第一天，伊利作为牛奶品类舰长助阵京东超市牛奶风暴品牌日，掀起了以“打造世界标杆开启活力主场”为主题的足球营销第一波。当天，伊利联合世界顶级足球豪门皇马俱乐部，携手京东打造了活力主场京东电商直播活动，邀请球星米歇尔•萨尔加多现身活动现场，并与球迷互动。发布的“活力巨星”皇马定制礼盒，作为重磅福利拉动了京东电商的销售提升，直播当天销售总量超62万提。
活动中期，伊利还借助线上线下联动的方式提供全新的服务。这包括伊利联合京东吃货圈开启的“绿荫练习生”报名通道，报名的小球员在6月13日有机会来到北京接受皇马教练的现场指导。该通道一经开放，后台迅速收到了来自全国各地众多小球员们展现自己的足球风采的报名视频和图片。这一活动深受家长喜爱，获得了口碑与销售的双赢。
伊利也不忘将体育营销与娱乐营销结合，在足球盛宴激情开踢前4个小时，伊利为球迷提前开启了一场别样的足球盛宴，为6·18京东年中大促实力助力。6月14日19:00，伊利谷粒多携手明星彭于晏、国足王晓龙，开启了一场不同寻常的足球直播——“彭队长的谷粒多‘实粒’点球大战”。话题性与娱乐性的结合，吸引了大量直播观众。伊利通过线上明星直播将用户聚合在电商平台，从而达成从营销到流量的承接，最大限度地实现销量的转化。
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除了这些在活动期间展示的“外功”，伊利电商高速发展也离不开多年苦练的“内功”。在渠道方面，伊利主动顺应新零售业态发展趋势，整合线上线下资源，大力推进电商平台、母婴店、无人便利店等渠道发展。加强与重点零售商合作，同时通过建立会员营销平台、零售电商合作关系等多种创新方式，拓展业务增长新模式。
这一系列内外兼备的努力已经被全行业树为标杆。6月20日，年中狂欢刚刚结束，“中国轻工业百强企业高峰论坛”在北京举行。在这次轻工业领域的群英会上，伊利以乳品行业龙头的身份除毫无悬念的入选2017年度“中国轻工业百强企业”、“中国轻工业食品行业五十强企业”外，电商能力排名在乳业首位。
“伊利即品质”。多年以来，伊利已经在乳品和食品行业树立了品质和技术创新方面的多个标杆。如今伊利在新零售领域的提前布局、深入耕耘，也得到了市场和行业的双重认可，为全行业的新零售探索树立了新的标杆。
