尽管面临欧盟高额罚款，这一在线搜索巨头二季度业绩表现仍非常强劲。图片来源：摄图网面临欧盟50亿美元的天价罚单，谷歌的在线广告收入持续
尽管面临欧盟高额罚款，这一在线搜索巨头二季度业绩表现仍非常强劲。
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面临欧盟50亿美元的天价罚单，谷歌的在线广告收入持续增长，又一次交出了抢眼的成绩单。
北京时间7月24日，谷歌母公司Alphabet发布了2018年第二季度业绩。报告显示，Alphabet第二季度总营收为326.57亿美元，同比增长26%。净利润为31.95亿美元，主要计入了欧盟43.4亿欧元(约合50.7亿美元)的罚款;若不计入罚款，Alphabet二季度净利润为82.66亿美元，同比增长32%。
谷歌仍不断从广告商那里获取大量营销资金。尽管面临欧盟高额罚款，这一在线搜索巨头二季度业绩表现仍非常强劲。
在Alphabet第二季度326.6亿美元的营收中，其中有86%来自谷歌的广告业务。谷歌的广告营收为280.87亿美元，较上年同期增加23.9%。
谷歌继续为手机上的搜索广告提供更加突出的空间，以促进销售增长。数字营销公司Merkle研究副总裁Mark Ballard表示，“越来越多地使用数据，以及营销人员发起在线搜索营销活动，聚焦以人为本的营销策略都对谷歌搜索广告的整体表现产生了积极影响”，他进一步指出，“我们预计这一趋势将持续下去。”
谷歌CEO桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)周一指出，投资人工智能软件可以更好地预测广告的投放位置，使其服务对广告商更具吸引力。
此外，该公司有机会在Google Home智能扬声器和Google地图上展示广告，并且正在确定最佳方式展示这些广告。
但谷歌在线广告业务的主导地位受到了反垄断的挑战。继去年指责谷歌在线购物搜索服务违反“反垄断”条款并开出24.2亿欧元(约合27亿美元)罚款后，欧盟本月又对谷歌Android手机软件开出一张43亿欧元(约合50亿美元)的罚单，这也是反垄断执法史上最大的一张罚单。
欧盟委员会称，谷歌滥用其安卓手机系统(Android)中在市场上的主导地位，强制推广公司的搜索引擎和浏览器。对此，皮查伊发布声明称，安卓提供了更多选择，而非更少，谷歌将对欧盟的决定提出上诉。他说，公司已经“表态愿意做出改变”。
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但从目前看，欧盟的裁决对谷歌的业务未造成很大影响。露丝·波拉特在随后的财报会议中表示，在AdMob和程序化广告的带动下，网络广告业务保持了健康增长。包括其他收入在内的业务，即云计算业务、Play商店和硬件销售等再次实现了大幅增长。
随着谷歌增加数据中心和员工去支持这些新业务，这些业务也正在吸引投资。此前，她指出，公司将专注于在中长期内在谷歌内部建设第二波增长，其中包括云计算，硬件和YouTube等领域快速增长的业务在谷歌业务之外的其他业务(Other Bets)收入为1.45亿美元，主要由Fiber和Verily产生;营业亏损为7.32亿美元。
在2017年四季度财报会上，谷歌首次披露了云计算相关的收入。皮查伊表示，其云计算平台和工作应用G套件(G Suite)现在每季度能带来超10亿美元的收入，相当于每年40亿美元。虽然，目前谷歌的云服务仍落后于亚马逊和微软，但是皮查伊称，2017年谷歌云服务平台是全球扩张最快的主要公共云服务平台。
不过，谷歌未进一步披露云业务的具体情况。
一方面营收不断增长，但成本和费用也在增加。二季度，总的营收成本为139亿美元，同比增加34%;其他业务的营收成本为75亿美元，同比增加41%。露丝指出，成本上升最主要的推动力是数据中心和其他运营相关业务。
运营费用的增加主要是受欧盟罚款的影响。不过，露丝指出，增幅最大的是研发费用，“反映了我们对技术人才的持续投资”。 销售和营销费用的增长反映了销售和营销人员的增加，主要是云计算，其次是云和AI语音助手的广告投资。
