线上线下合力推动鲜花消费强复苏
鲜花已经成为不少家庭的必备年货，年宵花在今年春节也迎来了消费高峰。记者走访年宵花市场了解到，随着各地迎春花市重启，加上线下和线上齐发力，兔年春节鲜花消费正在快速复苏。
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暌违三年，春节前夕各地迎春花市陆续回归，吸引了大量市民逛花市、买年花。在广州，素有“百年花市”之称的越秀西湖花市重新开市后，120多个档口生意兴旺，众多市民前来采购年宵花。
“一年之中，春节是鲜花消费最旺的季节，可占到全年总量的30%左右，像桃花、年橘等品类春节期间的销售量可占到全年的70%至90%。随着经济社会的发展，兼具物质享受和情感需求的鲜花对人们的影响越来越大，特别是在节日期间，鲜花经济的表现十分亮眼。”广州市花卉行业协会会长黄祥富说。
企查查数据显示，2012年至2019年期间，我国鲜花相关企业注册量规模逐年扩大，其中2016年和2019年注册量增速最大，截至2022年8月，我国共有鲜花相关企业41.6万家。
中国花卉协会发布的《2022全国花卉产销形势分析报告》显示，2021年我国花卉零售市场销售额2205亿元，包括盆花和鲜切花两部分，较2020年的1876.6亿元上涨17.5%。
2020年至2022年，曾经高度依赖线下市场的春节鲜花消费受创严重，企业年宵花销量普遍下降3至5成。受此影响，疫情三年间我国鲜花企业注册量放缓，2021年新增鲜花相关企业6.1万家，同比减少21.3%；2022年上半年，新增2.8万家，同比减少10.6%。
记者了解到，随着“悦己经济”和“她经济”的崛起，2015年开始鲜花电商相继冒头，打开并培育了日常鲜花消费市场。Roseonly、野兽派、泰笛、Flowerplus、花点时间等鲜花电商纷纷获得资本支持。艾瑞咨询数据显示，2013年至2017年期间，鲜花电商领域一共有47笔融资，总融资金额超过10亿元，其中2015年、2016年最为火热，分别产生17笔和15笔融资事件。
不过，经历了2015年至2016年的投资热潮，此后几年以垂直电商为主要模式的鲜花电商赛道悄然沉寂。2016年顶着“鲜花电商第一股”头衔上市的爱尚鲜花持续亏损，2019年被强制退市；2019年，拥有近万家鲜花实体加盟店的花集网终止在中小企业板挂牌；花见花开、门客生活等企业也相继退出市场。
业内人士分析认为，由于垂直鲜花电商缺乏价格和供应链优势，且物流成本居高不下，造成其在后续的市场竞争中逐渐走弱。
2020年开始受疫情影响，线下鲜花消费受创，推动鲜花电商寻找新的发力方向。各大互联网平台如淘宝、京东等率先上线鲜花自营业务；以盒马鲜生、叮咚买菜等为代表的生鲜电商品牌凭借供应链优势也加速布局。
2020年11月，叮咚买菜上线鲜花业务；2021年3月，饿了么上线企业订花服务；2021年5月，盒马宣布旗下鲜花品牌升级为“盒马花园”……
据了解，目前鲜花电商赛道的参与者主要由传统电商、垂直鲜花电商、生鲜电商三类组成。艾媒咨询数据显示，2016年鲜花电商市场规模仅为168.8亿元，到2021年总销售额已经达到896.9亿元。随着电商和快递行业的不断发展，鲜花电商的市场规模也将继续扩大，预计2025年将达到1500亿元。在消费升级的驱动下，鲜花电商赛道正在向千亿级市场规模靠拢。
记者观察到，兔年春节生鲜电商平台的鲜花外卖格外火爆，订单猛增。淘菜菜发布的数据显示，年货节期间，平台上的年宵花销量环比大涨300%，其中银柳销量环比上月暴涨785%；美团数据显示，广州区域购买鲜花的外卖订单中，蝴蝶兰、向日葵、满天星等品类最受欢迎。
线下和线上齐发力推动兔年春节鲜花消费快速复苏。黄祥富表示，年宵花的需求充足，但是因为疫情今年的销售时间只有正常年份的一半，预计兔年年宵花销量能恢复到疫情前的七成左右。（记者 吕光一）
