去年利润增长近20%家电行业加速向中高端转型
中国家用电器协会日前公布的数据显示，得益于家电企业向中高端转型步伐的加快，家电行业2022年利润总额达1418亿元，同比增长19.9%。行业利润持续向好，产业发展不乏亮点。
家电行业2022年利润增长近20%
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中国家用电器协会数据显示，2022年，我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%;实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。得益于中高端转型步伐加快，多措并举降低成本，2022年我国家电行业整体利润持续向好，家电产业发展不乏亮点。
据了解，2022年7月，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，政策举措主要集中于开展家电以旧换新与家电下乡，推进全链路服务标准化、废旧家电回收以及农村电网的巩固等。同年8月，商务部又组织开启了“2022全国家电消费季”。
在此背景下，家电市场三大龙头企业都取得了较好业绩。数据显示，2022年前三季度，美的集团的营收、净利润增速分别为3.45%、4.33%，格力电器的营收、净利润增速分别为6.77%、17%，海尔智家的营收、净利润增速分别为8.91%、17.26%。
中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋对中国商报记者表示，目前家电行业正处于转型升级的过程中，从原有追求规模的发展方式向高质量发展模式转型，行业利润水平稳步提升。一方面，家电企业都在向高端化转型，不断调整产品结构，家电市场上诞生了多个毛利率较高的新型家电品类;另一方面，家电企业也在积极探索降本增效。
深圳中为智研咨询有限公司研究员刘凯向中国商报记者介绍，家电行业利润水平不断提升得益于几个方面：一是在消费升级的背景下，消费者愿意支付更高的价格购买更好的产品和服务，这为家电行业发展提供了基础支撑;二是家电企业纷纷抢占国内外高端市场，打造规模化优势，并进一步降低成本。
苏宁易购数据显示，2022年“6·18”期间，万元以上高端家电产品销售额同比增长37%，其中高刷游戏电视和健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长。而在“双11”期间，苏宁易购线下门店5万元以上高端家电销售额环比增长达139%。
家电企业加速向中高端转型
家电行业分析师刘步尘认为，高端化、国际化、科技化是目前国内家电企业的三大努力方向，其高端化转型包括产品高端化和品牌高端化，目前一些家电企业在这方面已实现突破，最具代表性的企业当数海尔、美的、海信等。
海尔方面向中国商报记者介绍，在国内市场，卡萨帝连续6年占据国内高端家电市场第一，并不断融入三翼鸟，开辟海外市场，打开新增长通道。2月18日，卡萨帝艺术生活馆还入驻了上海环球港。从成套高端家电到智慧场景方案，再到落地高端生活方式，卡萨帝针对高端用户不断升级的生活需求，努力实现品牌升级。
美的方面对中国商报记者表示，旗下高端品牌COLMO自2021年开启从高端智能套系到高端全宅智慧系统的进化与升级，2022年初率先提出以“墅智专家”为核心的更高端全屋智能解决方案。同时，COLMO进一步开拓全屋渠道，COLMO智感体验馆累计布局275家，覆盖124个核心城市。
海信方面对中国商报记者表示，海信在全球强化高端产品布局，强化研产销协同，深耕 ULED超画质电视和激光电视等高端产品，用技术创新形成更高质量的产品和服务的有效供给，带动新需求，形成新的发展优势。基于此，2月21日，市场研究机构Omdia 发布的调研数据显示，2022年海信系电视全球出货量位居世界第二，同比增长16.1%，是全球排名前五的家电品牌中唯一逆势增长的企业。
"黑电"龙头品牌TCL方面向中国商报记者介绍，TCL电子坚持“中高端+大屏化”战略，全球销量市占率跃升至世界前二。同时，在全球75英寸及以上大屏TV市场中，TCL智屏销量市占率同比大幅跃升7.4个百分点至15.1%，位居全球前二。另外，TCL电子领先布局Mini LED技术，2022年TCL Mini LED智屏全球销量同比增长26.8%。
另一个"黑电"品牌长虹则在降本增效方面取得了一定成果。其表示，长虹工业互联网正赋能绵阳三大工业园区(智能制造产业园、经开区产业园、国家双创示范工业园)以及安徽美菱工业园等。长虹工业园区综合运营效率提升30%。以长虹智能制造产业园的智慧显示工厂为例，其信息化覆盖率达到100%，关键设备数字化管理覆盖率达到100%，工厂物流自动化率达到95%，该工厂生产线人均产出效率提升65%。
刘凯总结说，家电行业的高端化转型表现为两方面：一是家电企业推出了很多子品牌，努力开拓高端细分市场，譬如海尔的卡萨帝、美的凡帝罗系列、海信VIDAA等，都取得了不错的市场成绩;二是家电产品中融入了更多的功能科技元素，解决消费者痛点，譬如引入无霜冰箱技术、空调矢量射流匀风技术等。
家电行业未来亮点纷呈
除了利润持续向好外，家电行业发展还不乏亮点。家用电器协会数据显示，洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类市场规模持续保持增长，成为拉动家电市场增长的重要引擎。2022年上半年，干衣机市场规模同比增长41.1%，集成灶市场规模在2021年增长43.8%的基础上同比增长6.5%。
奥维云网数据显示， 2022年家电市场增长较好的几个细分品类包括电蒸锅、空气炸锅、扫地机器人、洗地机，其线下渠道销售额增速分别为33.15%、97.22%、9.91%、27.02%，线上渠道销售额增速分别为54.83%、49.2%、1.2%、45.19%。
张剑锋认为，这些细分品类之所以快速增长，一方面是因为相对于冰箱、洗衣机等传统家电品类，这些新兴品类目前的市场保有量有限，有较大的发展空间;另一方面，这些品类顺应了消费者部分场景化的需求，例如扫地机器人、洗地机等产品和消费者的居家生活密切相关。
在张剑锋看来，未来的家电市场将呈现出几大亮点：一是家电产品从单品向成套产品、从成套产品再向全屋定制产品转型;二是家电销售渠道和家居销售渠道、建材销售渠道密切融合;三是家电行业向智慧化场景化转型，打造符合消费者追求的生活方式;四是家电品牌基础创新模式的转型，例如家电细分品类的创新等。
刘凯也表示，一方面，家电市场不断向智能化、科技化方向发展，市场上将出现很多新技术、新产品、新应用等;另一方面，家电市场将更加时尚化，出现很多网红类的家电产品，这些产品很多并不是大品牌厂家研发生产的，而是由一些科技型或者互联网公司推出的。
