县域经济观察：乡镇商超丰富乡亲生活
超市逛得开心、商品买得放心、日子过得舒心，河北正定——乡镇商超丰富乡亲生活（经济新方位·县域经济观察）
数据来源：河北省商务厅、正定县
(资料图片仅供参考)
整理货架、补充商品……在河北省石家庄市正定县南岗镇，瑞天超市北孙村直营店店长朱建军一大早便忙个不停：“超市早上8点半营业，我们得在村民来之前把货备足。”
占地约900平方米的超市里，摆放着近百个货架，日用百货、烟酒副食、米面粮油、鲜果时蔬等商品应有尽有。“咱家店辐射周边13个乡村，平均每天营业额2万—3万元。”朱建军说。
“不出村就能逛‘大超市’”，不是北孙村乡亲的独特体验。近年来，正定县城关供销合作社依托旗下企业和基层供销合作社网点，通过完善物流配送体系，采取直营与加盟方式，不断推动连锁超市进乡村。目前，全县共有直营超市15家、村级加盟超市235家。让我们跟随记者，走进村民口中的这些“大超市”，感受乡村购物新时尚。
“自打有了‘大超市’，不光买东西方便，我们也有了‘逛’的乐趣”
查看原料说明、检查生产日期，瑞天超市北孙村店的乳饮货架旁，36岁的村民王会细细挑选着牛奶。购物车里，水果、蔬菜、饼干等商品满满当当。“以前品种少没得选，能买上就不错，现在光是牛奶就有很多种。”王会说。
确实，购物曾是北孙村乡亲的一个小烦恼。“以前，村口小卖部，有啥买啥、没法讲究。东西少不说，还都是杂牌子，品质也没保障。”一旁的村民张云霞接过话头，“买菜去菜铺、买肉去肉店，要是想买块豆腐，还得支起耳朵仔细听小贩的吆喝，生怕错过了。”
北孙村党支部委员韩凯介绍，村里没有大型超市时，大家日常购物靠小卖部，集中采购要等赶大集。可大集不是天天有，小卖部商品品类单一、品牌杂乱，有的卫生条件差一些，商品包装上都积满了灰尘。
“买点油盐酱醋还行，如果想买点牌子货、档次货，就只能搭车到县城。”韩凯说，北孙村距离县城较远，开车也得30分钟，乡亲们采购往往得提前列单子，生怕有遗漏，没私家车的时候，还要几家拼车或者坐公交车往返，特别不方便。
而今，从家步行10多分钟，就有大型超市，王会隔三差五就来逛一逛，“距离近，东西多，日常吃用的啥都有，一次就能买齐全。”
“自打有了‘大超市’，不光买东西方便，我们也有了‘逛’的乐趣！”饭后没事，王会也会带着孩子来超市逛逛，看看有什么新鲜货。“哪怕不买东西，光在超市里溜达一圈、看看摆放整齐的货架，心里也舒坦啊。”
“乡亲们钱袋子鼓了、消费底气足了，乡村商贸设施建设就会随之跟上”
在雕桥村，最热闹的去处要数向阳街。瑞天超市雕桥村直营店，刚迎来一波购物高峰。
趁着客流高峰期过去，店长周浩开始检查货架、整理进货单。“最近顾客对丸子、鱼豆腐等火锅涮品的需求比较多，下次要多进些。”周浩边走边看边记，进货单上列出一长串商品。
村民的消费需求日益丰富，得益于收入的提高。近些年，正定县持续优化营商环境，大力推进乡村振兴，吸引了一批又一批企业落户村里。“现在光咱村就有31家企业，提供了900多个就业岗位，直接带动了外出打工的年轻人返乡回流。”雕桥村党支部书记刘志勇介绍，2022年，全村村民人均年收入超过2万元。数据显示，2013年至2022年，正定县农村居民人均可支配收入从12004元增长到25578元。
“乡亲们钱袋子鼓了、消费底气足了，乡村商贸设施建设就会随之跟上。”正定县城关供销合作社办公室主任张剑锋和同事进行过调研，2014年以前，当地乡村缺少较大规模的超市，供销社虽在各村有网点，但只售卖五金、化肥等，品类少、效益差，房屋也是年久失修。为了推进乡村消费升级，正定县城关供销合作社整合资源，成立了河北瑞天经贸有限公司，将基层供销社网点改造成一家家直营大超市。
店开起来了，物流畅通就成为顺利营业的首要保证。“近年来城乡路网越来越完善，为超市开进乡村创造了便利条件。”瑞天超市业务负责人王蕾说，“我们共有两座存储面积达8000平方米的配送中心，日常有11辆货车巡回送货，每家直营店还专配两辆货车，货物的平均配送周期仅为两天。”
“成为加盟店以前，想进货只能自己去市场‘淘’，品种单一，质量也难以保证。”瑞天超市南岗镇中心店负责人田书贞说，现在只要打个电话，公司物流配送中心的管理员隔天就会发货过来，“品牌多、种类全，还有很多热门新产品供选择，省心更省力。”
“随着超市开进乡村，越来越多本地农户、合作社和公司签订供货协议”
新城铺镇东白庄村的草莓基地前，一辆货车正载满驶离，这些草莓当日下午就能在瑞天旗下所有超市上架销售。“我们和超市签订了供货协议，每年都会供应价值8万多元的草莓。”基地负责人李计昆说。
“随着超市开进乡村，越来越多本地农户、合作社和公司签订供货协议。”王蕾说，公司与各乡镇鲜活农产品专业合作社、农户等对接，从全县挑选优质农产品直接进入超市，一方面拓宽了当地农产品销路，带动产业发展；另一方面，短链运输也能保证菜品果品的新鲜度，让老百姓买得舒心、吃得放心。
散布于村庄田园的连锁超市，不仅为乡镇注入商业活力，也延伸了民生服务的触角。超市开在家门口，村民们有了更好的购物体验，也有了新的就业机会。“骑车10分钟就能到岗，每天两班倒，每月有2000余元的工资，风不吹日不晒，还方便照顾家里。”说起在超市的工作，27岁的南楼村村民李心悦十分满意。去年孩子上了幼儿园后，她便应聘成为瑞天超市北孙村店的生鲜区售货员。
“直营超市每家用工需求大概在10—20人之间，主要是售货员、收银员、理货员等，我们招工的原则就是优先选择附近村民。”王蕾介绍，目前公司直营超市日常用工数有1900多人，赶上节假日或促销期还会招募临时员工，用工规模可以达到2000人以上。
在瑞天超市北孙村店，进门处设有一个小型移动营业厅，今年70岁的南楼村村民韩双马专程赶来，请营业人员帮忙缴存话费。“这里还能帮我清理手机内存，教我使用手机功能，微信聊天就是他们手把手教会的。”韩双马说。
“今年，我们打算加速直营超市在县内的布局，达到乡镇街道全覆盖。”王蕾介绍，下一步，公司计划在每家直营超市内开设快递收发点，并引入家政服务、理发、打字复印等商户，为顾客提供更加丰富的服务，更好地便利乡亲们的生活。
记者邵玉姿 《人民日报》（2023年04月05日第03版）
本期统筹：王子凯
本版制图：蔡华伟
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