奈雪的茶彭心：坚持做好茶让年轻人爱上中国茶
中国经济网北京4月13日讯（记者 刘潇潇）4月12日，“CCFA2023中国连锁餐饮峰会”在上海成功举办。峰会现场，奈雪的茶创始人彭心分享了《做茶文化走向世界的推动者和创新者》主题演讲，并分享了对于新茶饮行业未来的四个趋势洞察。她表示，茶饮行业要回归到茶本质，成为链接传统茶和年轻人的窗口；经典产品是品牌的“王道”，永远需要不断创新；健康的食材非常重要，将成为消费者选择产品的主要原因；从“数字化”到“数智化”升级，以科技提升效率。
(资料图片)
坚守茶本质：传统茶将迎来年轻消费者的春天
这个春天，线下消费强势复苏，新茶饮赛道持续升温。彭心认为，今年传统茶同样将迎来年轻消费者的春天。
“现在的年轻人非常在意传统文化和品牌之间的关系。”彭心表示，今年开年以来奈雪推出2支全新茶底——福鼎老白茶和龙井茶，我们非常惊喜地发现，年轻人对传统茶有非常高的热情。
年轻人对传统茶非常好奇，一杯爷爷爸爸爱喝的龙井能做成什么样子？彭心在现场用其龙井产品表现论证,“一杯好茶”始终是奈雪的初心所在。据悉，奈雪近期联合西湖龙井非遗传承人樊生华大师推出龙井系列产品，首次使用春鲜绿茶“龙井春茶”作茶底，上线首日便冲上微博热搜，至今持续霸榜奈雪饮品销量销冠。
不止“龙井春茶”，奈雪还陆续打爆 “5年福鼎老白茶”“鸭屎香”等多款茶底，始终坚持“茶本位”的产品创新思路，以一款款好茶的创新打造对传统好茶“赋新”，带领行业回归茶本质。彭心表示：“奈雪希望成为链接传统茶、传统文化和年轻人的窗口，相信接下来更多传统茶和传统文化是可以被分享的。”
经典+创新共驱，更新、更健康的原料升级
在高频上新的奈雪看来，经典产品永远是品牌的“王道”。“经典产品拥有较高的复购率和顾客消费的稳定性，所以我们非常在意经典产品，但经典产品是可以加入很多新食材和好玩的内容不断升级的。“彭心分享自己的体会。奈雪今年持续进行产品创新和突破，创新启用“生酪”等新原料应用于经典产品，通过不断升级受到消费者的欢迎。
”经典产品永远需要不断关注和不断尝新。“彭心表示，近日奈雪与新海诚最新IP《铃芽之旅》联名推出 “霸气生酪系列”，以畅销7年的经典鲜果茶为基础，升级“果肉”和“生酪”两大关键元素，上市3天就售出60多万杯，用创新再造经典破圈。
除生酪等新原料外，奈雪将目光投向更多健康的食材。彭心认为：“健康的食材非常重要，将成为消费者选择产品的主要原因。”今年初，奈雪联合东阿阿胶上新阿胶奶茶，创造性地使用5年福鼎老白茶、东阿阿胶、0卡罗汉果汁代糖等健康食材。
彭心坦言，在新品研发过程中，也收到质疑声，譬如：年轻人会喝阿胶、会喝老白茶吗？随后市场给出了答案，奈雪阿胶奶茶上线首日，便蹿升为门店单品销冠，收获超7.3亿的全网曝光量，#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题冲上微博热搜第7位，话题阅读量超2.2亿，成为2023年的健康茶饮风向标。
通过经典+创新共驱的两大产品策略，奈雪更有效地贴合多元、健康的消费者需求，在构筑起自身稳健发展的壁垒的同时，也为行业发展注入增长活力。
最快6秒一杯！从“数字化”到“数智化”
数字化在过去几年一直是奈雪的茶创新的主要方向。彭心透露，2023年，奈雪不仅仅聚焦“数字化”，还将着眼于“数智化”。
“茶饮行业的快速标准化发展并不容易，但数字化能让品牌保持可持续性和弹性。“彭心介绍，早在2022年，由奈雪数字化团队完全自研、行业首创的“智能茶饮机”已全面投入超1000家门店使用，最快可用不到6秒完成一杯茶饮的制作，提升门店产能约40%。
“除了智能茶饮机将门店伙伴解放出来，我们还全面上线了自动排班、自动订货系统等，将管理人员也解放出来。”彭心表示，2023年奈雪计划开出600家门店，而从智能茶饮机到整体数智化系统的全面升级，将以行业领先技术支撑奈雪高速发展。
春分茶香，正是新茶冒尖之时。奈雪的茶以极致的品质要求、遍访山南海北的信念，不断向内探索、明晰消费者的需求和品牌的立身之本。持续的产品创新，让奈雪获得更多的增长动力，正如彭心所说：“围绕消费者日新月异的消费需求，不断进行迭代和创新，让年轻人真正爱上中国茶。”
关键词：
